Пиар-машины создают новое поколение «IT Girls»

В наши дни «ИТ-девушками» не просто рождаются, ими становятся.

Неуловимый термин, описывающий девушку или женщину с определенным je ne sais quoi, уже более 100 лет является частью культурного жаргона и прославился благодаря фильму 1927 года «Оно» с актрисой немого кино Кларой Боу (часто называемой первая «Оно девчонка»). С тех пор его использовали для описания множества женщин: от музы Энди Уорхола Эди Седжвик до Бьянки Джаггер, Кэролин Бессетт-Кеннеди и Алексы Чанг.

Но сегодняшние ИТ-девушки не заслужили этот титул случайно. Скорее всего, за каждым прорывом известной знаменитости на данный момент стоит команда публицистов, стилистов и других создателей имиджа, которые делают это возможным.

Возьмем, к примеру, Софию Ричи Грейндж, которая, несомненно, станет главной героиней этого лета. Ее свадьба в апреле 2023 года на юге Франции вызвала бурю интереса: пользователи TikTok назвали ее лицом стиля «старых денег». Google ищет ее имя, умноженное на 100, в дни, предшествующие и следующие за ее свадьбой. С тех пор она подписала соглашение о сотрудничестве с такими брендами, как Jo Malone и Maybelline, сидела в первом ряду на круизном шоу Chanel в Лос-Анджелесе (роскошный дом создал три индивидуальных образа для ее свадьбы), вырастила более 3 миллионов подписчиков в TikTok и попала на обложку. города и страны.

Не было никакой гарантии, что свадьба Ричи Грейнджа станет такой же вирусной, как и они, или что загробная жизнь будет такой продолжительной в Интернете. Но это не значит, что это произошло случайно.

«Что бы то ни было в жизни, когда оно приземляется, оно приземляется», — сказала Лиат Барух, стилист Ричи Грейнджа. «Но это то, что строится. Мы работаем вместе уже некоторое время. Мы знаем, какие силуэты работают, какие ткани подходят».

По необходимости или по желанию, сегодняшнее поколение ИТ-девушек приводится в движение хорошо смазанной закулисной машиной. Быть IT-девушкой больше не является просто побочным эффектом того, чтобы быть магнитом для папарацци (Бессетт-Кеннеди), посещать все нужные вечеринки (Джаггер), иметь влиятельные связи (Седжвик) или просто иметь отличный стиль (Чанг). Сегодня это работа сама по себе, для успешного выполнения которой необходима команда, стоящая за вами. В то же время наличие этого «ИТ-фактора» становится все более необходимым, чтобы вообще добиться успеха в моде, особенно в качестве модели или влиятельного лица.

«Раньше можно было найти где-нибудь красивого человека, сделать ему правильную стрижку, правильно одеть его, отправить его куда-нибудь, и это сработало», — сказала Джени Роуз, старший вице-президент и соруководитель отдела моды. представительство на выставке WME Fashion. «Это больше невозможно».

Для тех, кто уже находится в центре внимания общественности, зачастую именно хорошо скоординированное и широко разрекламированное изменение стиля вызывает статус «Оно».

Ричи Грейндж много лет работала моделью и была известна как младшая сестра ИТ-девушки 2000-х годов Николь Ричи. Это продолжалось до ее свадьбы, когда она приняла образ «тихой роскоши» (и подписалась на TikTok в те выходные), чтобы закрепить свой статус иконы стиля Gen-Z. Энн Хэтэуэй, оплот Голливуда на протяжении более двух десятилетий, в последние годы пробралась на территорию It Girl после работы со стилистом Эрин Уолш, что привело к появлению таких нарядов, как белое платье от Armani Privé в Каннах.

Репортажи о свадьбах Vogue стали стартовой площадкой для It Girl, потому что их насыщенные фотографиями истории дают людям возможность получить полное представление о стиле и вкусе невесты, сказала Робин Дельмонте, публицист, ставшая создателем TikTok, комментирующая поп-музыку. культура на ее аккаунте GirlBossTown.

Айви Гетти, правнучка нефтяного магната Дж. Пола Гетти, взорвалась в Интернете в ноябре 2021 года, когда Vogue рассказал о ее свадьбе в Сан-Франциско. С тех пор она появилась на обложке журнала Town & Country и стала неотъемлемой частью модной сцены, посещая такие мероприятия, как Met Gala и Каннский кинофестиваль.

У Гетти есть все задатки классической IT-девушки — знаменитая семья, красивая внешность, отчетливое чувство стиля. Но в сегодняшней экосистеме ей нужен был дополнительный толчок, чтобы привлечь внимание к культурному сознанию. Освещение ее свадьбы организовала Саванна Энгель, основательница пиар-фирмы Savi, и после свадьбы пара решила продолжать работать вместе, чтобы извлечь выгоду из интереса и новых возможностей, которые появились на пути Гетти.