Богатые миллениалы переосмысливают роскошь с помощью этих 10 символов статуса

Богатые миллениалы приближаются к 40 годам и начинают серьезно относиться к жизни. Некоторые создают семьи или покупают дома, и это меняет их представление о роскоши.

В прошлом миллениалы, как известно, тратили средства на персонализированный опыт, бренды, соответствующие их ценностям, и роскошную одежду, такую ​​​​как кроссовки и уличную одежду.

Теперь, когда они немного подросли, они стали больше тратить на дом, детей и домашних животных. Вот 10 новых тенденций и символов статуса для богатых миллениалов:

Миллениалы балуют своих питомцев роскошной едой и товарами.

Вместо того, чтобы покупать обычный корм для домашних животных от Pedigree или Purina, это поколение тратит деньги на более премиальные бренды, такие как Rachael Ray's Nutrish или Simpsons Premium, которые предлагают органические и безглютеновые корма.

Некоторые домашние животные получают высококлассное лечение: их владельцы тратят до 12 000 долларов на миниатюрные «игровые домики» и тратят деньги на роскошную одежду и аксессуары, в том числе пуховики Moncler за 600 долларов, угги за 80 долларов, дизайнерские держатели для мешков для какашек за 152 доллара и 1100 долларов. Деревянные миски для собак Hermés.

Некоторые владельцы домашних животных начали делать для своих собак «баркутери» — закуски, вдохновленные мясными досками, с разнообразным печеньем и другими лакомствами.

Кристен Бозель, бывший аналитик по образу жизни и досугу в исследовательской компании Mintel, рассказала Insider, что миллениалы тратят деньги на товары для домашних животных, потому что у них позже заводятся дети.

«Они усыновляют домашних животных и сначала переносят на них часть своих родительских побуждений», — рассказала она ранее Insider.

«Поскольку они станут зарабатывать больше, чем раньше, они смогут тратить деньги на вещи, имеющие меньше функционального назначения», — добавила она.

По данным исследовательской компании JD Power, состоятельные миллениалы, особенно мужчины, приобретают электромобили больше, чем представители любого другого поколения. Высокая цена делает эти автомобили абсолютным символом статуса. Согласно недавнему анализу Consumer Reports, большинство новых электромобилей — это модели класса люкс, стоимость которых превышает 61 000 долларов, что на 12 000 долларов больше, чем в среднем по отрасли.

Самый дешевый электромобиль Tesla, Model 3, имеет стартовую цену в 40 240 долларов. Самые дорогие электромобили Model S и Model X могут стоить до 108 500 долларов.

Но есть и другие причины, по которым эта покупка требует больших финансовых затрат. Хотя можно использовать общественные зарядные станции, удобнее всего заряжать эти автомобили дома на ночь. Для некоторых моделей может потребоваться специальная зарядная розетка, установка которой может быть дорогостоящей и, вероятно, недоступна для арендаторов, что делает продукт еще более эксклюзивным.

Сообщение, опубликованное Farrow & Ball (@farrowandball)

Некоторые миллениалы покупают дома и тщательно проектируют каждую комнату. Даже подсобные помещения и прачечные становятся центром внимания элитного дизайна.

Хэштеги #laundryroom и #utilitylaundryroom имеют 1,5 миллиарда и 1,6 миллиарда просмотров в TikTok соответственно, а «люксовая прачечная» была одним из самых популярных запросов на Pinterest в 2022 году.

«Для некоторых это чуть ли не самая захватывающая комната в доме», — рассказала The Telegraph Эмма Симс-Хилдич, дизайнер интерьеров и соучредитель Neptune Furniture. «Функциональность великолепна, но эстетика тоже важна. Это почти как соревнование — у кого самое красивое подсобное помещение?»

Многие комнаты выглядят изысканно: мраморные столешницы, блестящая бытовая техника, окрашенные шкафы, стены, обшитые панелями или обоями, и дорогое мыло у раковины.

Это поколение годами испытывало финансовые трудности и платило заоблачную арендную плату только за то, чтобы делить дома и квартиры с незнакомцами. Теперь, когда у некоторых есть дома, они могут полностью контролировать каждый дюйм своего жизненного пространства, вплоть до мыла рядом с раковиной.

Модный австралийский бренд средств по уходу за кожей Aesop захватил эту часть рынка своим веганским мылом для рук, которое не тестируется на животных, которое стоит 40 долларов и его часто можно увидеть в отелях и ресторанах. Богатые миллениалы приводят Эзопа домой, чтобы показать, что они готовы уделять внимание мельчайшим деталям.