Гиперреализм в моде: новый рубеж роскоши? - Компания по резке машин, ООО

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы узнать по-настоящему глобальный взгляд на индустрию моды.

Введите свой адрес электронной почты, чтобы получать редакционные обновления, специальные предложения и оповещения о последних новостях от Vogue Business. Вы можете отписаться в любое время. Пожалуйста, смотрите нашу Политику конфиденциальности для получения дополнительной информации.

Эми Франкомб

Чтобы получать информационный бюллетень Vogue Business, зарегистрируйтесь здесь.

Мода вошла в гиперреалистическую сферу, где границы между реальным и виртуальным стираются. Для люксовых брендов это новый источник творческого вдохновения, который привлекает клиентов поколения Z.

Ключевое влияние оказала коллекция Loewe весна/лето 2023, в которую вошла капсула пиксельной одежды, ставшая хитом в социальных сетях. В своих заметках к шоу креативный директор Джонатан Андерсон задавал вопросы: «Падаем ли мы в экран? Становимся ли мы нашими телефонами? Связано ли это с тем, где мы находимся в обществе?» Согласно индексу Lyst, его приверженность гиперреалистичности помогла Loewe стать самым популярным брендом в мире во втором квартале 2023 года.

Тенденция гиперреализма была заметна на показах мужской одежды весна-лето 24 и показах мод осень-зима 24 в Париже. Для своего дебюта в Louis Vuitton Фаррелл Уильямс продемонстрировал костюмы, толстовки и сумки, выполненные из пиксельного камуфляжа, который выглядел как аватары Cryptopunk NFT. Показ Dior Men открылся как начало видеоигры: модели были подняты в Военную школу на гидравлических площадях под звуки ретро-роботов. Актер Мэйси Уильямс и певица Камила Кабельо посетили показ высокой моды Iris van Herpen в платьях, которые выглядели так, будто их скачали из метавселенной.

На дебютном показе Фаррела Уильямса Louis Vuitton был использован пиксельный камуфляж.

Мэган Макдауэлл

«Для модных брендов имитация виртуального — это не просто способ принять участие в разговоре, но и создать идею», — говорит Марта Индека, старший аналитик по прогнозированию консалтинговой компании по стратегическому прогнозированию The Future Laboratory. «Физическая одежда, заимствующая эстетику виртуальных миров, позволяет дизайнерам создавать что-то новое, игривое и потенциально вирусное — именно то, что делает поколение Z активным».

Loewe экспериментирует с гиперреальностью в течение последних нескольких сезонов — от сверхъестественной 3D-одежды, напоминающей 8-битные изображения толстовок, футболок и брюк, до резиновой реальной имитации каблуков Минни Маус.

«Такие моменты, как пиксельная коллекция или мультяшные туфли на каблуках, — это игра между физическим и цифровым: мы берем что-то цифровое и создаем это в аналоговом мире», — говорит генеральный директор Loewe Паскаль Лепуавр о коллекции SS23. «Эти вирусные моменты повышают престиж Loewe: они не только позволяют нам привлечь внимание потребителей на переполненном рынке, но также демонстрируют креативность и ремесленные ноу-хау дома, подтверждая нашу позицию глобального люксового бренда».

Может ли гиперреализм изменить направление моды? «Мы находимся в обществе зрелищ, где делимся образами одежды и полагаемся на них — гораздо больше, чем на их функции», — говорит комментатор тенденций Агустина Панзони. «Многие люди проводят больше времени дома и в Интернете, поэтому мы проявляемся в своей одежде в цифровом мире. По этой причине мы начинаем менять то, что мы хотим от моды — то, как она перехватывает алгоритмы и создает цифровые шумы, вместо того, чтобы [сосредотачиваться на] ее удобстве ношения».

Она указывает на то, как растущий интерес к цифровой моде, где одежду можно носить онлайн без какого-либо физического существования, привел к гиперреализму в моде. «Именно поэтому большие красные ботинки Мшфа действительно очаровали меня, потому что они не предназначены для ношения. Это были просто произведения искусства, которые мы начали носить».

Мэйси Уильямс и Камила Кабелло на показе Iris Van Herpen осень-зима 23.

Мэган Макдауэлл

В пресс-релизе американского арт-коллектива Mschf еще в феврале дразнилось, что «большие красные ботинки на самом деле не по форме напоминают ноги, но по форме очень похожи на ботинки» и что они «освобождают нас от ограничений реальности». С тех пор они стали бестселлером, побудив Mschf представить Big Yellow Boot в сотрудничестве с Crocs в кампании, возглавляемой Пэрис Хилтон (которая будет представлена в июне в Париже; выйдет 9 августа). Дизайнер Виктория Бекхэм, рэпер Кой Лерэ и музыкальный продюсер Diplo были замечены в этих ботинках в реальном мире.